<< 책소개 >>

-독자대상 : 독학사 시험 준비생

-구성 : 이론+문제

<< 목차 >>

제1장 마케팅과 소비자행동

ㆍ소비자행동의 이해

ㆍ소비자행동과 마케팅 전략

ㆍ소비자행동 연구의 발전과정

ㆍ실전예상문제

제2장 소비자 의사결정과정

ㆍ소비자 의사결정의 형태

ㆍ문제의 인식

ㆍ정보의 탐색

ㆍ구매 전 대안의 평가

ㆍ구매

ㆍ구매 후 행동

ㆍ실전예상문제

제3장 지각

ㆍ노출

ㆍ주의

ㆍ지각과 해석

ㆍ실전예상문제

제4장 학습과 기억

ㆍ인지적 학습

ㆍ행동주의적 접근

ㆍ대리학습

ㆍ기억

ㆍ실전예상문제

제5장 동기와 가치

ㆍ동기의 의의

ㆍ동기이론

ㆍ동기 및 욕구의 측정

ㆍ가치

ㆍ관여도

ㆍ실전예상문제

제6장 개성과 라이프스타일

ㆍ개성

ㆍ라이프스타일과 사이코그래픽스

ㆍ실전예상문제

제7장 태도

ㆍ태도의 개념

ㆍ태도의 기능

ㆍ태도형성 이론

ㆍ태도측정 모델

ㆍ태도변화 이론

ㆍ실전예상문제

제8장 문화

ㆍ문화의 이해

ㆍ대중문화의 창조

ㆍ문화적 선택

ㆍ소비자문화의 확산

ㆍ실전예상문제

제9장 사회계층, 준거집단, 가족

ㆍ사회계층

ㆍ준거집단

ㆍ가족

ㆍ실전예상문제

제10장 자아

ㆍ자아에 관한 관점

ㆍ성역할

ㆍ실전예상문제

제11장 소비자행동과 마케팅전략

ㆍ소비자행동과 제품전략

ㆍ소비자행동과 가격전략

ㆍ소비자행동과 유통전략

ㆍ소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션 전략

ㆍ실전예상문제

부록 : 최종모의고사